麥克魯漢

書名：數位麥克魯漢

作者：保羅・李文森

麥克魯漢的金典名句——「媒介即是訊息」（the medium is the message）塑造了為當代對媒介的基本認知。 

麥克魯漢的媒體觀：媒體是人體的延伸。媒體就是信息。媒體有「冷」「熱」之分。媒體導致社會變動的最強大力量，意思是人們理解一個訊息時會受到其傳播方式的影響，傳播媒介的形式本身早嵌入了該訊息當中，訊息跟其傳播媒介之間有著共生關係。 強調獲得訊息的方式比訊息內容本身更來得重要、更有影響力。 並提出傳播科技不僅可以引起人類感官能力變化更可以促進社會結構的變化，並引發了對於媒介科技的研究。（維基百科）

我們就要轉進麥克魯漢整個思考體系的中心，也就是他最著名卻最少人了幾的見解：「媒體即訊息」。他說的著句話，原本是要世人注意他提出來的義則命題：就算只是選擇要用哪異種媒體，基於社會之影響，便遠大於怎麼用那媒體。（p26）這世上根本無所謂「沒有內容的媒體」，因為，沒有內容，不成媒體。（p26）

若就以針對媒體的部分來說，作者反駁大多數大家對麥克魯漢的內容闡釋：媒體即訊息，因此內容不重要。但是作者提到，沒有內容便沒有媒體。實質上的重點是內容，而媒體只是去包裝和行銷這個內容的工具，不管是我們現在的網際網路、電視、電子書等等，亦或是那個年代的書報、收音機、電報等等。內容不會因為媒體的改變而改變，我在猜會有很多人誤解是因為內容會隨著媒體的形式而造成呈現方式的不同。從口耳相傳到文字甚至到影像的時代，對於內容的傳遞方式造成一波又一波的革命，在沒有影像之前，對於這些訊息內容大眾只能去想像去幻想，現在科技來到了影像的世代，可以直接透過影像去了解訊息所要呈現的畫面，不需要透過想像，可以直接看到最接近真實的畫面（最真實莫過於親眼所見）。